建国六十周年热点评论 著名策划家张鸿雁谈“红色商业文化”

tanj***

建国六十周年热点评论
著名策划家张鸿雁谈“红色商业文化”
从“毛家饭店”到新编《淮海大决战>>
     
     最近，网上热传的新编《淮海大决战》，故事的精巧趣味，商战与红色战争的巧妙融合，经典故事与商业品牌的浑然嫁接，不难看出，是一个电动车商业品牌借势传播的精心策划。
    日前，我们采访了“中国十大策划专家”光明日报出版社《中国领军品牌》执行主编张鸿雁。张鸿雁说，近年来，随着经济市场化步伐的加快，“红色文化”资源的商业价值逐渐得到重视。建国60周年之际，红色文化再掀商业热潮。80后还记得我们小时候几乎人手N本的抗战题材的连环画吗？无数男孩子对战争与军事的爱好都不是起源于历史课，而是无数类似于《小兵张嘎》《闪闪红星》的连环画与老电影。怀旧永远是件时髦的事，尤其是当建国60周年之际，红色文化再度掀起一阵热潮。有多少人还记得著名的淮海战役？看看这场战役的网络新编，也许让你留恋回味，同时，我们也从中看到建国六十年，中国发生的翻天覆地的变化，从淮海大地老百姓推着独轮车为解放军运送弹药、粮食，到现在中国的老百姓骑着时尚的电动车，而由此联想到，人民军队武器装备的大变革，从小米加步枪，到现在的导弹，信息战、立体战-------------。商业文化无疑给我们在商品经济的繁荣中，感受到红色文化的深厚。
    韶山毛家饭店原处毛泽东同志故居对面，由曾受到毛主席亲切接见的汤瑞仁女士于1987年创办。二十年来，毛家饭店不断创新发展，吸引了八方宾客和众多投资者，先后在全国开设了数百家特许加盟连锁店。名声响彻大江南北，成为一个蕴含历史与文化的中式餐饮品牌。原中央领导王首道同志亲笔为毛家饭店题写了店名。1995年，“毛家”商标在国家工商局进行专利注册，后被评为“湖南省著名商标”、2009年，毛家饭店又被国家工商总局评为“中国驰名商标”。韶山毛家饭店还相继被中国连锁经营协会、中国烹饪协会吸收为会员单位，并荣获“中华餐饮名店”“全国餐饮百强企业”“全国绿色餐饮企业”称号。毛家饭店创立了浓烈的主席文化氛围，推出了浓郁的具有湖南乡土风味的毛家特色菜。通过多年的挖掘、整理和创新，毛家饭店以独特的美食佳肴和饮食文化，赢得了八方宾客的交口称赞。二十年来，饭店共接待中外宾客上千万人，其中党和国家领导人三十多位。许多来韶山的客人，慕名到毛家饭店就餐，人们品尝着毛主席生前爱吃的家常菜等美食佳肴，追忆着毛主席的丰功伟绩，是一次难得的享受和心灵陶冶。
   现在毛家饭店已成为一个响亮的品牌。
   红色旅游是商业文化的又一体现，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。“遵义会议”因其独特的历史价值，也被商家纳入视线之中。遵义会议纪念馆还专门成立了红色旅游集团公司，进行旅游开发。据了解，2007年，遵义会议纪念馆客流量达70万人次，仅门票收入即达1700余万元。江苏省红色经典旅游区如：南京市红色旅游系列景区(点)：梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆; 徐州市淮海战役纪念馆、南通市海安县苏中七战七捷纪念馆等。安徽省六安市将着力打造文化“红街”，建多功能文化商业景点。“红街”项目充分体现出“资源和资本对接、文化与经济联姻”这个理念，让人们在玩中接受六安文化、感受六安，得到教育和熏陶，
    电影和电视剧的“红色经典剧”也是红色商业化运作又一形式。《大决战》、《大进军》、《大转折》、《长征》-------。也是中国影视发展的一个必然趋势。 “红色经典”改编电视剧热潮的掀起除却“红色”招牌、经济利益之外,更有深层的文化心理原因,那就是潜藏在人们心中的英雄情结。从影视商业化的规律看,商业电影、电视剧的制作从来不违反主流意识形态的权力话语,而是巧妙地包装主流意识形态话语。事实上,影视商业化与英雄情结、英雄形象之间存在着共生共荣关系,“红色经典”的英雄神话带有一定的商业类型特征,完全有可能把“红色经典”中英雄人物的政治神话成功置换为商业神话。

                               
登录/注册后可看大图

                               
登录/注册后可看大图

                               
登录/注册后可看大图

                               
登录/注册后可看大图

                               
登录/注册后可看大图