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本帖最后由 carsll 于 2012-6-30 22:54 编辑
远锋和华锋的E路航品牌之争其实很可能忽略了一点,品牌和营销团队是缺一不可的,远锋和华锋的E路航品牌之争,看好华锋,高度赞同市场与产品才是品牌溢价的基础。
虽然华锋泪别E路航商标,这无疑是一个悲剧,但这出悲剧的真正教训是以血的代价揭示了一些真理:1、有产品销量支撑,品牌名称就变成了高价值的品牌资产;2、一个有强大渠道运营能力支撑的新品牌,比一个缺乏强势渠道支撑的老品牌,更有成长的空间。
其实我觉得华锋没有什么好后悔的,这名字放他手上最也有可能还是一文不值,大而言之苹果与唯冠的IPAD,广药与加多宝品牌之争,小而言之华锋和远锋,谁更有发展前景不是一个名字决定的。
远锋和华锋的E路航品牌之争的结果,最大的输家并不是华锋,而是E路航这个品牌,它已经被稀释了。
E路航品牌之争的反思:品牌价值的决定因素究竟是什么?市场重要还是心智重要?
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